Valsoia si mangia la piadina romagnola

Bologna, 11 dicembre 2020 - Un matrimonio emiliano-romagnolo. Valsoia, società bolognese leader nel mercato italiano dei prodotti per l’alimentazione salutistica, ha acquisito dalla ravennate Deco il ramo d’azienda relativo a ’Loriana’, secondo player nel comparto delle piadine ambiente (quelle non fresche) dopo il leader Barilla. Un’operazione da circa 13 milioni di euro che avrà efficacia dal prossimo 31 dicembre e che "rafforza – spiega Andrea Panzani, amministratore delegato di Valsoia – le marche della nostra divisione food, oltre a contribuire a un’ulteriore valorizzazione di un prodotto della tradizione alimentare italiana".

Quale è il significato di quest’operazione? "Loriana è una marca nata cinquant’anni anni fa a Forlì, dove proseguirà la produzione nello stabilimento di Deco Industrie secondo la ricetta originale e con materie prime provenienti dal territorio locale, prima fra tutte la farina di grano romagnolo. Il valore strategico dell’acquisizione va letto anche in funzione delle potenzialità di sviluppo in Italia e all’estero".

Valsoia accelererà la crescita del brand romagnolo? "Il mercato delle piadine vale 180 milioni nel nostro Paese, e da anni è in crescita. Si divide in due segmenti, fresco e ambiente, equivalenti in termini di peso: Loriana è presente nel secondo e oggi ha solo il 50% della copertura nella grande distribuzione. Valsoia copre invece il 100% della distribuzione con tutti i suoi brand, e faremo altrettanto con le piadine. Non solo: già operiamo nel canale fresco, nell’ambito del quale porteremo anche Loriana".

C’è quindi spazio da occupare nel mercato delle piadine? "Il potenziale di crescita è elevato. Il mercato è equilibrato nei consumi tra Nord, Centro e Sud e non c’è stagionalità. Abbiamo un piano per rafforzare awareness (la conoscenza della marca da parte del pubblico, ndr) e posizionamento di Loriana. Investiremo in marketing e comunicazione. La partnership con Deco ci dà garanzia della continuità della filiera produttiva".

E l’estero? "Il gruppo ha buon livello di internazionalizzazione, destinato a crescere sia in Europa che negli Stati Uniti. Gli obiettivi di crescita sono ambiziosi e passano per l’allargamento del portafoglio prodotti ‘Valsoia Bontà e Salute’ nei diversi mercati. L’inserimento della piadina Loriana, sinonimo di italianità come pasta e pizza, offre forti prospettive".

Com’è il 2020 per Valsoia? "I ricavi netti degli ultimi nove mesi crescono dell’11,9%, con +34,6 delle vendite internazionali. La posizione finanziaria netta positiva di 31,5 milioni a settembre ci ha consentito di realizzare l’operazione straordinaria di acquisizione di Loriana con mezzi nostri, senza ricorso al credito. Abbiamo reagito al Covid investendo per dare garanzie di sicurezza e continuità. Continueremo a farlo".

Prospettive per il futuro? "Rafforzare la leadership delle nostre marche in Italia, e accelerare l’internazionalizzazione. Non escludiamo una possibile acquisizione all’estero".