‘Marca’, successo per la kermesse Una crescita che guarda al domani

di Giorgia De Cupertinis

Marca By Bologna Fiere chiude il sipario della sua 18esima edizione. La due giorni all’insegna del business si è conclusa ieri alla presenza di più di 900 espositori e 800 top buyer della gdo provenienti da tutto il mondo e ha concesso così la possibilità di rincontrarsi de visu, per chiudere i contratti tra aziende di qualità e i retailer che hanno riempito gli scaffali con il proprio marchio. E, non ultimo, anche l’occasione per scoprire i risultati che la Marca di Distributore ha messo a segno negli ultimi anni, così da presentare la manifestazione – in collaborazione con ADM – non solo come una vetrina, ma anche e soprattutto come una sede elettiva in cui illustrare e discutere i dati e i trend del settore.

Come portato all’evidenza dal XVIII Rapporto Marca by BolognaFiere – curato da IRi-Information Resources e presentato ieri al pubblico – i numeri segnalano una crescita su cui è necessario continuare a mantenere i riflettori puntati.

Nel primo trimestre del 2022, infatti, la Marca del Distributore ricomincia a crescere a un ritmo superiore rispetto al totale mercato (+2,7% contro +1,6%) e riguadagna quota, malgrado un’inflazione media più elevata (2,3%). Nonostante la battuta di arresto legata al periodo marzo-maggio dello scorso anno, il 2021 si è chiuso con un fatturato complessivo pari a 11,7 miliardi di euro, superiore del +9,0% rispetto al 2019, così come la quota assortimentale raggiunge il 15% e fa segnare +0,3 punti rispetto a quella dell’anno pre-pandemia.

Buone performance, come indica il Rapporto, vengono realizzate anche dalle linee specialistiche e ad alto valore aggiunto: il Premium registra una crescita del +13,6% e il Funzionale del +6,0%. Rallenta, invece, lo sviluppo del Bio che, dopo aver chiuso un 2020 in crescita del +6,8%, si attesta al +1,5%. Inoltre, il segmento Insegna, il più importante della Marca del Distributore (detiene il 69,9% del fatturato complessivo), nell’anno appena concluso ha subito una contrazione del -3,2%, ma i livelli di fatturato sono superiori al 2019, con una crescita del +5,3%.

Rimane alta l’attenzione anche per ciò che riguarda la crescita diffusa della marca del Distributore in tutti i continenti, specialmente nell’ultimo biennio: la stima recentemente elaborata da IPLC Italia in esclusiva per Marca by BolognaFiere indica, infatti, che il valore del fatturato di prodotti in MDD nei principali Paesi europei è pari a oltre 250 miliardi di euro nel Largo Consumo, compresi i diversi modelli di business e canali del retail. E, in Europa, il valore è in aumento in quasi tutte le categorie merceologiche e i prodotti MDD sono presenti in tutte le segmentazioni d’offerta.